Het sportvoedingsmerk Booom is aan een sterke opmars bezig in de Benelux sinds  de distributie in handen is van LYNX+. Booom was reeds actief als sponsor van de Topsportcompetitie in Nederland. In 2018 wordt het nog co-hoofdsponsor van CT Soenens-Booom en wordt het nog partner van diverse wielerteams. Op velofollies worden de nieuwe voedingsupplementen aan het grote publiek voorgesteld die samen met LYNX+ ontwikkeld werden.